NOS Comunicações lidera investimento publicitário

A NOS Comunicações subiu em Dezembro à primeira posição da tabela dos maiores anunciantes.

Grupo Marktest

26 janeiro 2016

De acordo com os dados da MediaMonitor, a NOS Comunicações subiu em Dezembro à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.2% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 10.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Dezembro de 2015 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Dezembro).

A L'Oréal Portugal subiu à segunda posição, sendo responsável por 3.8% do investimento publicitário total e por 9.4% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Portugal Telecom subiu à terceira posição, com um share of voice de 3.6% face o total do mercado publicitário e de 8.8% face o total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas da grande distribuição, 5 do grande consumo, 3 das telecomunicações e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 87.3% dos seus budgets. À Internet dedicaram 5.4% dos montantes, à imprensa dirigiram 3.2%, ao outdoor 2.4%, à rádio destinaram 1.4% e ao cinema 0.4%.

Ao longo do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.4%. A imprensa captou 9.6% dos montantes totais, a Internet 7.6%, cabendo 9.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Dezembro de 2015. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.