PT no topo do investimento publicitário

A Portugal Telecom subiu ao topo da tabela dos maiores anunciantes de Setembro.

Grupo Marktest

27 outubro 2015

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Portugal Telecom subiu em Setembro à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, posição que a Unilever-JM ocupava desde Abril. A PT foi responsável por um share of voice de 4.3% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Setembro de 2015 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Setembro).

A Vodafone subiu à segunda posição, sendo responsável por 4.0% do investimento publicitário total e por 10.5% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Unilever-JM baixou da primeira para a terceira posição, com um share of voice de 3.5% face o total do mercado publicitário e de 9.2% face o total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas do grande consumo, 3 das telecomunicações, 3 da grande distribuição, 2 do sector automóvel e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.4% dos seus budgets. À Internet dedicaram 3.7% dos montantes, ao outdoor dirigiram 2.8%, à imprensa 2.7%, à rádio destinaram 1.1% e ao cinema 0.3%.

Nos primeiros nove meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.6%. A imprensa captou 8.8% dos montantes totais, a Internet 7.0%, cabendo 8.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Setembro de 2015. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.