10% da publicidade em 3 anunciantes

Os dados da MediaMonitor mostram que três anunciantes foram responsáveis por mais de um décimo do investimento publicitário realizado em Fevereiro a preços de tabela.

Grupo Marktest

24 março 2015

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-JM ocupou em Fevereiro a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.8% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 12.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Fevereiro de 2015 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Fevereiro).

A Vodafone Portugal ocupou a segunda posição, responsável por 3.4% do investimento publicitário total e por 8.6% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A European Home Shopping ficou na terceira posição, com um share of voice de 2.7% face ao total do mercado publicitário e de 6.8% face ao total dos 20 mais.

Estes três anunciantes foram responsáveis por 10.9% do total investido a preços de tabela neste mês e, em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 39.6% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 2 das telecomunicações e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 92.3% dos seus budgets. À Internet dedicaram 4.5% dos montantes e aos outros meios destinaram 3.2%.

Entre Janeiro e Fevereiro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 76.3%. A imprensa captou 8.3% dos montantes totais, a Internet 6.6%, cabendo 8.7% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 28 de Fevereiro de 2015. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.