Mapfre aposta em publicidade

Entre os 20 maiores anunciantes de Novembro, a Mapfre esteve em evidência ao multiplicar por 100 os montantes do mês anterior, confirmam dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

30 dezembro 2014

De acordo com os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente voltou em Novembro à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.5% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Novembro de 2014 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Novembro).

A NOS Comunicações subiu à segunda posição, responsável por 3.9% do investimento publicitário total e por 10.3% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Reckitt Benckiser subiu à terceira posição, com um share of voice de 2.6% face ao total do mercado publicitário e de 6.8% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 37.9% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela. Os três maiores anunciantes colocaram 11% do investimento total.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 4 do grande consumo, 4 da distribuição, 3 do sector automóvel, 3 das telecomunicações e 6 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 85.3% dos seus budgets. À Internet dedicaram 7.2% dos montantes, à imprensa 3.3%, ao outdoor 2.4%, à rádio destinaram 1.5% e ao cinema 0.2%.

Relativamente a Outubro, a Mapfre foi, entre os maiores anunciantes, o que esteve em evidência, pois multiplicou por 100 os valores anteriores, ocupando em Novembro a 20ª posição, responsável por um share of voice de 0.8%.

Entre Janeiro e Novembro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.7%. A imprensa captou 9.6% dos montantes totais, a Internet 7.5%, cabendo 9.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Novembro de 2014. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.