NOS mantém liderança no investimento publicitário

Um mês após o seu lançamento, a marca NOS, resultante da fusão da Zon e da Optimus, mantém a liderança em termos de investimentos publicitários, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

29 julho 2014

Segundo os dados da MediaMonitor, a NOS Comunicações liderou em Junho a tabela dos maiores investidores em publicidade (facto já ocorrido em Maio). Esta marca foi responsável por um share of voice de 6.0% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 14.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Junho de 2014 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Junho).

A Unilever-JM subiu ao segundo lugar, com um share of voice de 4.0% face ao total do mercado publicitário e de 9.8% face ao total dos 20 mais.

O Modelo Continente desceu uma posição (ficando em 3º), sendo responsável por 3.6% do investimento publicitário total e por 8.8% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Maio.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 40.6% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 13 do grande consumo, 2 da distribuição e comércio, 2 das telecomunicações e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 80.0 % dos seus budgets. À Internet dirigiram 9.4% dos montantes, ao outdoor 5.6%, à imprensa 3.0%, à rádio destinaram 1.7% e ao cinema 0.3%.

Entre Janeiro e Junho, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.5%. A imprensa captou 9.7% dos montantes totais, a Internet 7.5%, cabendo 9.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Junho de 2014, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.