Modelo Continente encerra ano na liderança do investimento publicitário

A tabela de maiores investidores mantém-se encabeçada pela Modelo Continente, que assim encerra o ano como maior investidor em publicidade, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

28 janeiro 2014

Segundo os dados da MediaMonitor, a Modelo Continente chega a Dezembro na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 5.8% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 13.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Dezembro de 2013 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Dezembro).

A Fixeads sobe da 6ª para a segunda posição, responsável por 4.4% do investimento publicitário total e por 9.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Dezembro.

A L'Oréal Portugal sobe da 5ª para a terceira posição, com um share of voice de 3.4% face ao total do mercado publicitário e de 7.5% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 44.4% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 da grande distribuição, 6 do grande consumo, 4 empresas de telecomunicações, 2 bancos e 2 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 85.9% dos seus budgets. À Internet dirigiram 6.6% dos montantes, à imprensa 2.9%, ao outdoor 2.8%, à rádio destinaram 1.6% e ao cinema 0.2%.

Entre Janeiro e Dezembro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 72.0%. A imprensa captou 10.8% dos montantes totais, a Internet 7.2%, cabendo 10.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Dezembro de 2013, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.