Investimento publicitário em Novembro

A tabela de maiores investidores mantém-se encabeçada pela Modelo Continente, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

23 dezembro 2013

Segundo os dados da MediaMonitor, a Modelo Continente mantém-se em Novembro na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 6.7% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 17.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Novembro de 2013 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Novembro).

A Vodafone sobe da 20ª para a segunda posição, responsável por 3.7% do investimento publicitário total e por 9.6% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Novembro.

A Portugal Telecom sobe da 17ª à terceira posição, com um share of voice de 2.8% face ao total do mercado publicitário e de 7.1% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 39.1% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 do grande consumo, 4 empresas de telecomunicações, 4 da distribuição e 6 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 84.5% dos seus budgets. À Internet dirigiram 5.8% dos montantes, à imprensa 3.5%, ao outdoor 2.5%, à rádio destinaram 1.7% e ao cinema 0.4%.

Entre Janeiro e Novembro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 71.9%. A imprensa captou 10.8"8% dos montantes totais, a Internet 7.4%, cabendo 10.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Novembro de 2013, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.