Investimento publicitário em Novembro

A tabela de maiores investidores mantém-se encabeçada pela Modelo Continente, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

23 dezembro 2013

Segundo os dados da MediaMonitor, a Modelo Continente mantém-se em Novembro na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 6.7% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 17.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Novembro de 2013 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Novembro).

A Vodafone sobe da 20ª para a segunda posição, responsável por 3.7% do investimento publicitário total e por 9.6% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Novembro.

A Portugal Telecom sobe da 17ª à terceira posição, com um share of voice de 2.8% face ao total do mercado publicitário e de 7.1% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 39.1% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 do grande consumo, 4 empresas de telecomunicações, 4 da distribuição e 6 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 84.5% dos seus budgets. À Internet dirigiram 5.8% dos montantes, à imprensa 3.5%, ao outdoor 2.5%, à rádio destinaram 1.7% e ao cinema 0.4%.

Entre Janeiro e Novembro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 71.9%. A imprensa captou 10.8"8% dos montantes totais, a Internet 7.4%, cabendo 10.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Novembro de 2013, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

TV representa 85% da publicidade a preços de tabela

Os dados da MediaMonitor indicam que, no primeiro semestre do ano, a TV representou 85% do investimento publicitário a preços de tabela.

Campanha Fanta em destaque em junho

A campanha da Fanta esteve em destaque no mês de junho, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

46% da publicidade em 20 anunciantes

Os dados da MediaMonitor indicam que, em maio, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Inserções publicitárias em retoma

Os dados do serviço de monitorização de investimentos publicitários da MediaMonitor mostra uma retoma no número de inserções publicitárias nas televisões nacionais.

6 anunciantes representam um quinto da publicidade

Os dados da MediaMonitor mostram que, em abril, os 6 maiores anunciantes foram responsáveis por um quinto dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Bankinter com spot de maior duração

O banco Bankinter esteve em destaque no mês de abril, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

12% da publicidade por cinco anunciantes

Os dados da MediaMonitor mostram que, em março, os 5 maiores anunciantes foram responsáveis por 12% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Audiência média dos anúncios Tv aumenta

Uma análise dos dados da MediaMonitor disponíveis no site covid19.marktest.pt mostra que, nas últimas semanas, se regista um aumento da audiência média por anúncio.

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