Vodafone maior investidor em publicidade

Os dados divulgados pela MediaMonitor colocam a Vodafone no topo do investimento publicitário, considerando os valores aplicados em Março a preços de tabela em Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet.

Grupo Marktest

30 abril 2013

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Vodafone Portugal sobe em Março à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.5% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 10.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

Estes valores contemplam já dados para Internet, que a MediaMonitor passou a monitorizar desde Janeiro de 2013.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Março de 2013 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Março).

A Modelo Continente manteve-se na segunda posição, responsável por 4.1% do investimento publicitário total e por 9.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Março.

A Unilever-JM, que no mês anterior liderou a tabela, desceu este mês para a terceira posição, com um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário e de 8.4% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 41.5% do bolo publicitário mensal , em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 do grande consumo, 6 empresas de telecomunicações, 2 do sector automóvel, 3 da distribuição e comércio e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 80.2% dos seus budgets. À Internet dirigiram 9.2% dos montantes, ao outdoor 5.3%, à imprensa 2.9%, à rádio destinaram 2.0% e ao cinema 0.5%.

Entre Janeiro e Março, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 70.2%. A imprensa captou 11.4% dos montantes totais, a Internet 7.7%, cabendo 10.7% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Março de 2013, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.