Modelo Continente regressa à liderança do investimento publicitário Modelo Continente regressa à liderança do investimento publicitário Modelo Continente é de novo em Agosto o maior anunciante em publicidade, segundo os valores a preços de tabela divulgados pela MediaMonitor. Grupo Marktest 26 setembro 2012 Este valor representou um decréscimo mensal de 7.3% e homólogo de 5.0%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Agosto de 2012 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Agosto). ![]() Em Agosto, a Modelo Continente regressou à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 6.9% face ao total do mercado publicitário e de 16.5% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. A Unilever-JM baixou para a segunda posição, responsável por 3.6% do investimento publicitário total e por 8.6% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Agosto. A Procter & Gamble subiu duas posições para terceiro, com um share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário e de 6.9% face ao total dos 20 mais. ![]() No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 42.1% do valor publicitário registado em Agosto de 2012, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas do grande consumo, 4 das telecomunicações, 3 da grande distribuição e 4 de outros sectores. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 91.3% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 4.6% dos montantes, à imprensa dirigiram 2.5%, à rádio 1.0 e ao cinema 0.6%. Nos primeiros oito meses deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.5%. A imprensa captou 12.8% dos montantes totais, cabendo 11.7% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor. ![]() Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Agosto de 2012, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |
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