Unilever-JM é agora maior investidor publicitário

A Unilever-JM regressa, cinco meses depois, à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, considerando os valores a preços de tabela divulgados pela MediaMonitor em Julho.

Grupo Marktest

28 agosto 2012

De acordo com os dados da MediaMonitor, em Julho de 2012, os anunciantes portugueses colocaram 2,7 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma subida mensal de 2.3% mas uma quebra homóloga de 13.5%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Julho de 2012 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Julho).

Em Julho, a Unilever-JM subiu à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, o que não acontecia desde Fevereiro. Foi responsável por um share of voice de 4.3% face ao total do mercado publicitário e de 9.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Portugal Telecom subiu à segunda posição, responsável por 3.9% do investimento publicitário total e por 9.1% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Julho.

A Modelo Continente baixou duas posições para terceiro, com um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e de 8.3% face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 43.0% do valor publicitário registado em Julho de 2012, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas do grande consumo, 4 das telecomunicações, 4 da grande distribuição e 1 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.1% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 5.1% dos montantes, à imprensa dirigiram 2.8%, à rádio 2.6 e ao cinema 0.5%.

Nos primeiros sete meses deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.5%. A imprensa captou 12.8% dos montantes totais, cabendo 11.7% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Julho de 2012, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.