Modelo Continente regressa à liderança do investimento publicitário  Em Agosto de 2011, os anunciantes portugueses colocaram 2,8 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor representou uma quebra mensal de 7.2% mas uma subida homóloga de 8.0%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Agosto de 2011 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Agosto).  Em Agosto, o Modelo Continente voltou à liderança na tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 5.8% face ao total do mercado publicitário e de 13.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. A Johnson & Johnson subiu à segunda posição, responsável por 3.9% do investimento publicitário total e por 8.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Agosto. A Procter & Gamble baixou um lugar para a 3ª posição, com um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e de 8.2% face ao total dos 20 mais.  No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 44.2% do valor publicitário registado em Agosto de 2011, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas da área do grande consumo, 4 da área automóvel, 3 da distribuição, 3 das telecomunicações e 3 de outros sectores. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 92.2% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 3.7% dos montantes, à imprensa atribuíram 2.5%, à rádio dirigiram 1.2% e ao cinema 0.5. De Janeiro a Agosto deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.8%. A imprensa captou 13.3% dos montantes totais, cabendo 10.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.  Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Agosto de 2011, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |