Portugal Telecom lidera investimento publicitário em Setembro

Os dados da MediaMonitor colocam a Portugal Telecom na liderança do investimento publicitário em Setembro, tendo sido o anunciante que mais apostou nos meios tradicionais.

Grupo Marktest

3 novembro 2010

Em Setembro de 2010, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,4 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma descida mensal de 9.4% e homóloga de 14.0%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Setembro de 2010 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Setembro).

A Portugal Telecom sobe este mês da 32ª posição para a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.8% face ao total do mercado publicitário e de 12.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Modelo Continente baixa para segundo, com um share of voice de 4.4% face ao total do mercado publicitário e de 11.1% face ao total dos 20 mais.

A Unilever-JM mantém a terceira posição, responsável por 4.2% do investimento publicitário total e por 10.7% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Setembro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 39.5% do valor publicitário registado em Setembro de 2010, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas da área do grande consumo, 4 do sector automóvel, 4 da distribuição, 2 das telecomunicações e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.2% dos seus budgets. À imprensa atribuíram 3.7%, para o outdoor dirigiram 3.6%, à rádio 2.1% e ao cinema 0.4%.

De Janeiro a Setembro de 2010, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.3%. A imprensa captou 14.4% dos montantes totais, cabendo 10.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Setembro de 2010, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.