L’Oreal Portugal de novo líder em publicidade

Segundo os dados da MediaMonitor, a L’Oreal Portugal foi em Outubro a maior anunciante.

Grupo Marktest,  9 dezembro 2009

Em Outubro de 2009, os anunciantes portugueses colocaram 2,6 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma subida mensal de 4.8% e homóloga de 2.7%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Outubro de 2009 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Outubro).

A L'Oreal Portugal subiu uma posição para a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 4.4% face ao total do mercado publicitário e de 11.5% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Lactogal subiu oito lugares para a segunda posição, com um share of voice de 3.4% face ao total do mercado publicitário e de 8.8% face ao total dos 20 mais.

A Procter & Gamble mantém-se em terceiro, responsável por 2.9% do investimento publicitário total e por 7.4% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Outubro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 38.5% do valor publicitário registado em Outubro de 2009, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas da área do grande consumo, 6 da distribuição, 4 das telecomunicações e 3 instituições de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.0% dos seus budgets. Para a imprensa dirigiram 4.7%, ao outdoor atribuíram 3.7%, à rádio 2.2% e ao cinema 0.4%.

De Janeiro a Outubro de 2009, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.6%. A imprensa captou 15.3% dos montantes totais, cabendo 11.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Outubro de 2009, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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