Em Fevereiro de 2009, os anunciantes portugueses colocaram 2 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 10.4% abaixo do mês precedente e 22.9% abaixo do verificado no mesmo mês do ano anterior. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Fevereiro de 2009 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Fevereiro).

A Unilever-JM subiu duas posições para a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 4.2% face ao total do mercado publicitário e de 11.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Procter & Gamble manteve a segunda posição alcançada no mês anterior, com um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e de 9.5% face ao total dos 20 mais.

O Modelo Continente baixou duas posições para terceiro, responsável por 3.4% do investimento publicitário total e por 9.0% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Fevereiro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 37.8% do valor publicitário registado em Fevereiro de 2009, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas da área do grande consumo, 4 da área automóvel, 2 da distribuição, 2 das bebidas, 2 da área farmacêutica e 1 das telecomunicações, num mês em que as empresas financeiras estiveram ausentes da tabela dos 20 maiores investidores em publicidade.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.2% dos seus budgets. Para o outdoor dirigiram 4.7%, à imprensa atribuíram também 4.7%, à rádio 1.0% e ao cinema 0.5%.

De Janeiro a Fevereiro de 2009, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.6%. A imprensa captou 15.5% dos montantes totais, cabendo 10.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 28 de Fevereiro de 2009, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.