Em Maio de 2008, os anunciantes portugueses colocaram mais de 2,3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 3.1% acima do mês precedente. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Maio de 2008 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Maio).

A Unilever-JM subiu à posição de liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e de 9.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Vodafone Telecel sobe ao segundo lugar, com um share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário e de 7.9% face ao total dos 20 mais.

O Modelo Continente também sobe para terceiro, com 2.7% do total e 7.4% dos 20 maiores anunciantes de Maio.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 37.2% do valor publicitário registado em Maio de 2008, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da área do grande consumo, 5 das telecomunicações, 4 do sector financeiro, 2 das bebidas, 1 da distribuição e 2 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 86.9% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 6.5%, ao outdoor atribuíram 4.5%, à rádio, 1.6% e ao cinema 0.4%.

De Janeiro a Maio de 2008, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 72.1%. A imprensa captou 17.6% dos montantes totais, cabendo 10.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Maio de 2008, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.