Metade do mercado publicitário em 20 anunciantes De acordo com os dados da MediaMonitor, metade do investimento publicitário realizado a preço de tabela nos principais meios de comunicação em Agosto foi da responsabilidade de apenas 20 anunciantes. Grupo Marktest, 27 setembro 2007 Este valor é o mais baixo dos últimos 12 meses. Note-se no entanto que o período de recolha de informação relativa a 2007 não está ainda concluído para todos os meses (ver nota da situação verificada em Agosto). ![]() A Unilever-JM voltou à liderança do top de maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 6.9% face ao total do mercado publicitário e de 13.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. A L'Oreal Portugal subiu ao segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 4.3% face ao total do mercado publicitário e de 8.5% face ao total dos 20 mais. A Reckitt Benckiser subiu um lugar para a terceira posição, com 3.4% do total e 6.7% dos 20 maiores anunciantes de Agosto. ![]() No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 50.7% do valor publicitário registado em Agosto de 2007, em preços de tabela, o que constitui, até ao momento, o valor mais elevado do ano. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 11 da área do grande consumo, 4 da área das telecomunicações, 3 da distribuição e 2 de outras áreas de actividade. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.3% dos seus budgets. Para o outdoor, dirigiram 4.9%, à imprensa atribuíram 3.1%, à rádio, 1.3% e ao cinema 0.3%. Entre Janeiro e Agosto de 2007, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.5%. A imprensa captou 18.4% dos montantes totais, cabendo 11.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor. ![]() Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Agosto de 2007, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |
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