Em Julho de 2007, os anunciantes portugueses colocaram 2,3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor é o mais baixo dos últimos 12 meses. Note-se no entanto que o período de recolha de informação relativa a 2007 não está ainda concluído para todos os meses (ver nota da situação verificada em Julho).

A Vodafone foi, pela primeira vez este ano, o maior investidor do mês, com um share of voice de 4.1% face ao total do mercado publicitário e de 9.5% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Unilever-JM mantém-se no segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 4.0% face ao total do mercado publicitário e de 9.2% face ao total dos 20 mais.

A Procter & Gamble desceu dois lugares para a terceira posição, com 2.9% do total e 6.8% dos 20 maiores anunciantes de Julho.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 42.9% do valor publicitário registado em Julho de 2007, em preços de tabela, uma quota superior à verificada nos meses transactos.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 11 da área do grande consumo, 5 da área das telecomunicações, 2 da área financeira, e 2 da distribuição.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.6% dos seus budgets. Para o outdoor, dirigiram 5.0%, à imprensa atribuíram 4.1%, à rádio, 1.9% e ao cinema 0.4%.

Entre Janeiro e Julho de 2007, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 69.8%. A imprensa captou 18.9% dos montantes totais, cabendo 11.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Julho de 2007, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.