Modelo Continente lidera publicidade em Setembro

Os dados da MediaMonitor colocam o Modelo Continente Hipermercados como líder do investimento publicitário realizado a preço de tabela nos principais meios de comunicação em Setembro.

Grupo Marktest,  25 outubro 2007

Em Setembro de 2007, os anunciantes portugueses colocaram 2,6 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor é o mais elevado dos últimos cinco meses. Note-se no entanto que o período de recolha de informação relativa a 2007 não está ainda concluído para todos os meses (ver nota da situação verificada em Setembro).

O Modelo Continente assume a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 4.1% face ao total do mercado publicitário e de 10.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal mantém-se no segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário e de 8.2% face ao total dos 20 mais.

A Reckitt Benckiser também se mantém na terceira posição, com 2.9% do total e 7.7% dos 20 maiores anunciantes de Setembro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 37.4% do valor publicitário registado em Setembro de 2007, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 da área do grande consumo, 5 da área das telecomunicações, 3 bancos, 2 da distribuição 1 de outras áreas de actividade.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 85.9% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 6.0%, ao outdoor atribuíram 4.5%, à rádio, 3.1% e ao cinema 0.6%.

Entre Janeiro e Setembro de 2007, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.6%. A imprensa captou 18.3% dos montantes totais, cabendo 11.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Setembro de 2007, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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