Em Setembro de 2007, os anunciantes portugueses colocaram 2,6 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor é o mais elevado dos últimos cinco meses. Note-se no entanto que o período de recolha de informação relativa a 2007 não está ainda concluído para todos os meses (ver nota da situação verificada em Setembro).

O Modelo Continente assume a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 4.1% face ao total do mercado publicitário e de 10.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal mantém-se no segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário e de 8.2% face ao total dos 20 mais.

A Reckitt Benckiser também se mantém na terceira posição, com 2.9% do total e 7.7% dos 20 maiores anunciantes de Setembro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 37.4% do valor publicitário registado em Setembro de 2007, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 da área do grande consumo, 5 da área das telecomunicações, 3 bancos, 2 da distribuição 1 de outras áreas de actividade.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 85.9% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 6.0%, ao outdoor atribuíram 4.5%, à rádio, 3.1% e ao cinema 0.6%.

Entre Janeiro e Setembro de 2007, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.6%. A imprensa captou 18.3% dos montantes totais, cabendo 11.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Setembro de 2007, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.