Procter & Gamble sobe à liderança da tabela publicitária
A Procter & Gamble foi em Março o maior anunciante em publicidade em Portugal, de acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor.
Grupo Marktest,  24 abril 2008

placeholder Em Março de 2008, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,2 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 2.7% abaixo do mês precedente. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Março de 2008 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Março).

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A Procter & Gamble sobe uma posição e fica na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 3.0% face ao total do mercado publicitário e de 7.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Optimus sobe ao segundo lugar, com um share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário e de 7.6% face ao total dos 20 mais.

A Vodafone também sobe para terceiro, com 2.8% do total e 7.3% dos 20 maiores anunciantes de Março.

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No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 38.4% do valor publicitário registado em Março de 2008, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 4 do sector financeiro, 2 da distribuição e 2 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.6% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 5.9%, ao outdoor atribuíram 3.1%, à rádio, 2.2% e ao cinema 0.1%.

De Janeiro a Março de 2008, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.6%. A imprensa captou 16.4% dos montantes totais, cabendo 10.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

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Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Março de 2008, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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