L’Oreal fecha ano a liderar ranking de maiores anunciantes

Em Dezembro, foi a L'Oreal a empresa que mais investiu em publicidade em Portugal, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest,  24 janeiro 2008

Em Dezembro de 2007, os anunciantes portugueses colocaram 2,4 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 18.6% abaixo do mês precedente. No entanto, é de salientar que o período de recolha de informação relativa a 2007 não está ainda concluído para todos os meses (ver nota da situação verificada em Dezembro).

A L'Oreal volta a assumir a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário e de 9.5% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Portugal Telecom sobe ao segundo lugar, com um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e de 9.2% face ao total dos 20 mais.

A Modelo Continente Hipermercados desce dois lugares e encerra o ano na terceira posição, com 3.5% do total e 8.2% dos 20 maiores anunciantes de Dezembro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 38.7% do valor publicitário registado em Dezembro de 2007, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas de telecomunicações, 4 da área da distribuição, 3 da área do grande consumo, 2 bancos 2 farmacêuticas e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 86.5% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 6.2%, ao outdoor atribuíram 4.5%, à rádio, 2.2% e ao cinema 0.6%.

Durante o ano 2007, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.3%. A imprensa captou 18.6% dos montantes totais, cabendo 11.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Dezembro de 2007, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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