Em Dezembro de 2007, os anunciantes portugueses colocaram 2,4 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 18.6% abaixo do mês precedente. No entanto, é de salientar que o período de recolha de informação relativa a 2007 não está ainda concluído para todos os meses (ver nota da situação verificada em Dezembro).

A L'Oreal volta a assumir a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário e de 9.5% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Portugal Telecom sobe ao segundo lugar, com um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e de 9.2% face ao total dos 20 mais.

A Modelo Continente Hipermercados desce dois lugares e encerra o ano na terceira posição, com 3.5% do total e 8.2% dos 20 maiores anunciantes de Dezembro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 38.7% do valor publicitário registado em Dezembro de 2007, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas de telecomunicações, 4 da área da distribuição, 3 da área do grande consumo, 2 bancos 2 farmacêuticas e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 86.5% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 6.2%, ao outdoor atribuíram 4.5%, à rádio, 2.2% e ao cinema 0.6%.

Durante o ano 2007, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.3%. A imprensa captou 18.6% dos montantes totais, cabendo 11.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Dezembro de 2007, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.