L’Oreal mantém-se maior anunciante

Em Outubro, a L'Oreal Portugal mantém-se na liderança da tabela publicitária, como maior anunciante, de acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor.

Grupo Marktest,  3 dezembro 2008

Em Outubro de 2008, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 6.7% acima do mês precedente mas 3.6% abaixo do verificado no mesmo mês do ano anterior. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Outubro de 2008 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Outubro).

A L'Oreal Portugal mantém-se na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 4.0% face ao total do mercado publicitário e de 11.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Reckitt Benckiser sobe cinco posições para o segundo lugar, com um share of voice de 2.8% face ao total do mercado publicitário e de 8.4% face ao total dos 20 mais.

A Procter & Gamble também sobe uma posição, para terceiro, com 2.4% do total e 7.0% dos 20 maiores anunciantes de Outubro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 33.7% do valor publicitário registado em Outubro de 2008, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas da área do grande consumo, 3 das telecomunicações, 2 da distribuição, 2 do sector automóvel, 2 do sector financeiro e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.4% dos seus budgets. Para a imprensa dirigiram 4.6%, ao outdoor atribuíram 4.4%, à rádio 1.9% e ao cinema 0.7%.

De Janeiro a Outubro de 2008, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 71.6%. A imprensa captou 17.7% dos montantes totais, cabendo 10.7% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Outubeo de 2008, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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