Em Julho de 2008, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,4 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 7.6% abaixo do mês precedente e 2.4% abaixo do verificado no mesmo mês do ano anterior. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Julho de 2008 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Julho) e devido à presença de menos um operador de outdoor.

A Unilever-JM, tal como nos dois meses anteriores, mantém-se na posição de liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 5.2% face ao total do mercado publicitário e de 12.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal também se mantém no segundo lugar, com um share of voice de 3.4% face ao total do mercado publicitário e de 8.2% face ao total dos 20 mais.

As Telecomunicações Móveis Nacionais sobem para terceiro, com 3.2% do total e 7.8% dos 20 maiores anunciantes de Julho.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 40.8% do valor publicitário registado em Julho de 2008, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 3 da distribuição, 2 das bebidas e 2 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.0% dos seus budgets. Para o outdoor, dirigiram 5.7%, à imprensa atribuíram 4.0%, à rádio, 0.7% e ao cinema 0.6%.

De Janeiro a Julho de 2008, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 71.8%. A imprensa captou 17.8% dos montantes totais, cabendo 10.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Julho de 2008, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.