Em Setembro de 2008, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 8.1% abaixo do mês precedente e 16.4% abaixo do verificado no mesmo mês do ano anterior. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Setembro de 2008 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Setembro).

A L'Oreal Portugal subiu uma posição e retoma, nove meses depois, a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 3.2% face ao total do mercado publicitário e de 8.0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Portugal Telecom sobe para o segundo lugar, com um share of voice de 3.2% face ao total do mercado publicitário e de 7.9% face ao total dos 20 mais.

A Modelo Continente também sobe uma posição, para terceiro, com 3.1% do total e 7.8% dos 20 maiores anunciantes de Setembro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 40.4% do valor publicitário registado em Setembro de 2008, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 3 da distribuição e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.2% dos seus budgets. Para a imprensa dirigiram 4.3%, ao outdoor atribuíram 3.5%, à rádio 1.7% e ao cinema 0.3%.

De Janeiro a Setembro de 2008, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 72.0%. A imprensa captou 17.4% dos montantes totais, cabendo 10.5% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 30 de Setembro de 2008, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.