Em Agosto de 2008, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,4 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 0.8% abaixo do mês precedente mas 2.8% acima do verificado no mesmo mês do ano anterior. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Agosto de 2008 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Agosto).

A Unilever-JM, tal como nos três meses anteriores, liderou a tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 4.7% face ao total do mercado publicitário e de 9.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal também se manteve no segundo lugar, com um share of voice de 4.3% face ao total do mercado publicitário e de 8.9% face ao total dos 20 mais.

As Telecomunicações Móveis Nacionais também mantêm a sua posição, em terceiro, com 3.9% do total e 7.9% dos 20 maiores anunciantes de Agosto.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram cerca de metade, 48.5%, do valor publicitário registado em Agosto de 2008, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 3 da área financeira, 2 das bebidas e 2 da distribuição.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.9% dos seus budgets. Para o outdoor, dirigiram 4.5%, à imprensa atribuíram 3.6%, à rádio, 1.2% e ao cinema 0.8%.

De Janeiro a Agosto de 2008, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 72.1%. A imprensa captou 17.5% dos montantes totais, cabendo 10.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Agosto de 2008, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.