Em Novembro de 2008, os anunciantes portugueses colocaram mais de 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 2.8% acima do mês precedente mas 15.6% abaixo do verificado no mesmo mês do ano anterior. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Novembro de 2008 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Novembro).

O Modelo Continente liderou a tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 4.6% face ao total do mercado publicitário e de 13.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal desceu para a segunda posição com um share of voice de 3.4% face ao total do mercado publicitário e de 9.9% face ao total dos 20 mais.

A Procter & Gamble manteve a terceira posição, com 3.1% do total e 9.2% dos 20 maiores anunciantes de Novembro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 34.2% do valor publicitário registado em Novembro de 2008, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 3 da distribuição, 3 do sector automóvel, 2 laboratórios farmacêuticos, 1 de brinquedos e 1 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.0% dos seus budgets. Para a imprensa dirigiram 4.9%, ao outdoor atribuíram 3.7%, à rádio 1.7% e ao cinema 0.6%.

De Janeiro a Novembro de 2008, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 71.6%. A imprensa captou 17.8% dos montantes totais, cabendo 10.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 30 de Novembro de 2008, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.