Modelo Continente é o maior anunciante
Em Novembro, o Modelo Continente Hipermercados liderou a tabela publicitária, como maior anunciante, de acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor.
Grupo Marktest,  31 dezembro 2008

placeholder Em Novembro de 2008, os anunciantes portugueses colocaram mais de 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 2.8% acima do mês precedente mas 15.6% abaixo do verificado no mesmo mês do ano anterior. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Novembro de 2008 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Novembro).

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O Modelo Continente liderou a tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 4.6% face ao total do mercado publicitário e de 13.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal desceu para a segunda posição com um share of voice de 3.4% face ao total do mercado publicitário e de 9.9% face ao total dos 20 mais.

A Procter & Gamble manteve a terceira posição, com 3.1% do total e 9.2% dos 20 maiores anunciantes de Novembro.

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No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 34.2% do valor publicitário registado em Novembro de 2008, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 3 da distribuição, 3 do sector automóvel, 2 laboratórios farmacêuticos, 1 de brinquedos e 1 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.0% dos seus budgets. Para a imprensa dirigiram 4.9%, ao outdoor atribuíram 3.7%, à rádio 1.7% e ao cinema 0.6%.

De Janeiro a Novembro de 2008, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 71.6%. A imprensa captou 17.8% dos montantes totais, cabendo 10.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

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Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 30 de Novembro de 2008, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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