Modelo Continente encerra ano no topo do investimento em publicidade

Em Dezembro, o Modelo Continente Hipermercados liderou novamente a tabela publicitária, como maior anunciante, de acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor.

Grupo Marktest,  27 janeiro 2009

Em Dezembro de 2008, os anunciantes portugueses colocaram mais de 2,8 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 5.2% acima do mês precedente e 16.4% acima do verificado no mesmo mês do ano anterior. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Dezembro de 2008 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Dezembro).

O Modelo Continente liderou novamente a tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 4.1% face ao total do mercado publicitário e de 10.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal também manteve a segunda posição, com um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e de 9.1% face ao total dos 20 mais.

A Procter & Gamble manteve igualmente a terceira posição, com 3.3% do total e 8.5% dos 20 maiores anunciantes de Dezembro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 39.3% do valor publicitário registado em Dezembro de 2008, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas da área do grande consumo, 5 das telecomunicações, 4 da distribuição, 2 da área financeira e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 87.3% dos seus budgets. Para o outdoor dirigiram 4.9%, à imprensa atribuíram 4.8%, à rádio 2.0% e ao cinema 1.1%.

De Janeiro a Dezembro de 2008, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 71.4%. A imprensa captou 17.8% dos montantes totais, cabendo 10.8% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Dezembro de 2008, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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