Em Dezembro de 2008, os anunciantes portugueses colocaram mais de 2,8 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 5.2% acima do mês precedente e 16.4% acima do verificado no mesmo mês do ano anterior. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Dezembro de 2008 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Dezembro).

O Modelo Continente liderou novamente a tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 4.1% face ao total do mercado publicitário e de 10.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal também manteve a segunda posição, com um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e de 9.1% face ao total dos 20 mais.

A Procter & Gamble manteve igualmente a terceira posição, com 3.3% do total e 8.5% dos 20 maiores anunciantes de Dezembro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 39.3% do valor publicitário registado em Dezembro de 2008, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas da área do grande consumo, 5 das telecomunicações, 4 da distribuição, 2 da área financeira e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 87.3% dos seus budgets. Para o outdoor dirigiram 4.9%, à imprensa atribuíram 4.8%, à rádio 2.0% e ao cinema 1.1%.

De Janeiro a Dezembro de 2008, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 71.4%. A imprensa captou 17.8% dos montantes totais, cabendo 10.8% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Dezembro de 2008, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.