Em Setembro de 2009, os anunciantes portugueses colocaram 2,4 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma subida mensal de 4.1% mas uma baixa homóloga de 4.7%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Setembro de 2009 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Setembro).

A Portugal telecom subiu 46 lugares para a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 5.1% face ao total do mercado publicitário e de 11.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. Estes valores estão relacionados sobretudo com a campanha da Meo Fibra que a empresa empreendeu neste mês.

A L'Oreal Portugal mantém-se na segunda posição, com um share of voice de 4.8% face ao total do mercado publicitário e de 11.2% face ao total dos 20 mais.

A Procter & Gamble baixa de segundo para terceiro, responsável por 3.5% do investimento publicitário total e por 8.0% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Setembro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 43.1% do valor publicitário registado em Setembro de 2009, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da área do grande consumo, 5 das telecomunicações, 4 da distribuição, 2 do sector automóvel e 3 empresas de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.7% dos seus budgets. Para o outdoor dirigiram 4.1%, à imprensa atribuíram 3.9%, à rádio 1.7% e ao cinema 0.5%.

De Janeiro a Setembro de 2009, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.6%. A imprensa captou 15.2% dos montantes totais, cabendo 11.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Setembro de 2009, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.