Portugal Telecom no topo do investimento publicitário
Os dados de Setembro da MediaMonitor colocam a Portugal Telecom no topo da lista dos maiores investidores em publicidade a preços de tabela.
Grupo Marktest,  27 outubro 2009

placeholder Em Setembro de 2009, os anunciantes portugueses colocaram 2,4 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma subida mensal de 4.1% mas uma baixa homóloga de 4.7%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Setembro de 2009 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Setembro).

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A Portugal telecom subiu 46 lugares para a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 5.1% face ao total do mercado publicitário e de 11.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. Estes valores estão relacionados sobretudo com a campanha da Meo Fibra que a empresa empreendeu neste mês.

A L'Oreal Portugal mantém-se na segunda posição, com um share of voice de 4.8% face ao total do mercado publicitário e de 11.2% face ao total dos 20 mais.

A Procter & Gamble baixa de segundo para terceiro, responsável por 3.5% do investimento publicitário total e por 8.0% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Setembro.

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No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 43.1% do valor publicitário registado em Setembro de 2009, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da área do grande consumo, 5 das telecomunicações, 4 da distribuição, 2 do sector automóvel e 3 empresas de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.7% dos seus budgets. Para o outdoor dirigiram 4.1%, à imprensa atribuíram 3.9%, à rádio 1.7% e ao cinema 0.5%.

De Janeiro a Setembro de 2009, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.6%. A imprensa captou 15.2% dos montantes totais, cabendo 11.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

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Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Setembro de 2009, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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