L’Oreal lidera investimento publicitário

Em Março, a L'Oreal foi o maior anunciante, de acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor.

Grupo Marktest,  23 abril 2009

Em Março de 2009, os anunciantes portugueses colocaram 2,3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 11.7% acima do mês precedente e 22.6% abaixo do verificado no mesmo mês do ano anterior. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Março de 2009 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Março).

A L'Oreal Portugal subiu três posições para a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 4.3% face ao total do mercado publicitário e de 11.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Procter & Gamble manteve a segunda posição alcançada dois meses antes, com um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e de 9.3% face ao total dos 20 mais.

O Modelo Continente também manteve a terceira posição, responsável por 3.4% do investimento publicitário total e por 8.7% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Março.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 38.6% do valor publicitário registado em Março de 2009, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 3 da distribuição, 3 das bebidas, 2 bancos e 3 empresas de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 87.3% dos seus budgets. Para o outdoor dirigiram 6.2%, à imprensa atribuíram também 4.4%, à rádio 1.5% e ao cinema 0.6%.

De Janeiro a Março de 2009, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.9%. A imprensa captou 15.2% dos montantes totais, cabendo 10.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Março de 2009, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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