Em Março de 2009, os anunciantes portugueses colocaram 2,3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 11.7% acima do mês precedente e 22.6% abaixo do verificado no mesmo mês do ano anterior. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Março de 2009 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Março).

A L'Oreal Portugal subiu três posições para a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 4.3% face ao total do mercado publicitário e de 11.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Procter & Gamble manteve a segunda posição alcançada dois meses antes, com um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e de 9.3% face ao total dos 20 mais.

O Modelo Continente também manteve a terceira posição, responsável por 3.4% do investimento publicitário total e por 8.7% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Março.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 38.6% do valor publicitário registado em Março de 2009, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 3 da distribuição, 3 das bebidas, 2 bancos e 3 empresas de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 87.3% dos seus budgets. Para o outdoor dirigiram 6.2%, à imprensa atribuíram também 4.4%, à rádio 1.5% e ao cinema 0.6%.

De Janeiro a Março de 2009, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.9%. A imprensa captou 15.2% dos montantes totais, cabendo 10.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Março de 2009, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.