L’Oreal assume liderança da tabela publicitária

Os dados de Julho da MediaMonitor colocam de novo a L'Oreal Portugal no topo da tabela do investimento publicitário realizado a preços de tabela.

Grupo Marktest,  1 setembro 2009

Em Julho de 2009, os anunciantes portugueses colocaram 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma descida mensal de 7.3 mas uma subida homóloga de 2.2%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Julho de 2009 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Julho).

A L'Oreal Portugal subiu cinco lugares para a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 4.3% face ao total do mercado publicitário e de 9.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Vodafone mantém-se em segundo, com um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário e de 8.5% face ao total dos 20 mais.

A Unilever-JM baixou duas posições para terceiro, responsável por 3.6% do investimento publicitário total e por 8.2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Julho.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 43.4% do valor publicitário registado em Julho de 2009, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da área do grande consumo, 6 das telecomunicações, 4 das bebidas e refrigerantes, 2 da distribuição e 2 empresas de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 86.4% dos seus budgets. Para o outdoor dirigiram 6.1%, à imprensa atribuíram 4.4%, à rádio 2.4% e ao cinema 0.6%.

De Janeiro a Julho de 2009, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 72.8%. A imprensa captou 15.8% dos montantes totais, cabendo 11.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Julho de 2009, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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