Autopromoção na Tv segue em baixa

Os dados do serviço Videotrack da MediaMonitor mostram que o peso da autopromoção nos canais RTP1, RTP2, SIC e TVI voltou a baixar em Julho de 2009 face ao observado nos meses precedentes.

Grupo Marktest,  1 setembro 2009

Em Julho de 2009, os quatro canais RTP1, RTP2, SIC e TVI passaram 8191 peças de autopromoção dos seus serviços ou programas, de 66 horas de duração. Estes números equivalem a cerca de 32 minutos diários, em média, por canal.

Nos últimos 12 meses foi em Janeiro que se contabilizou maior número de inserções de autopromoção, com 10 053, ao contrário deste mês de Julho, quando menos inserções foram observadas.

Em Julho de 2009, a duração da autopromoção foi de 66 horas, o valor mais baixo dos últimos doze meses. Neste período, o valor mais elevado foi observado em Janeiro, com 88 horas.

Considerando o tempo de emissão dedicado à publicidade (aqui incluindo todos os espaços não considerados programas), a autopromoção representou, em Julho de 2009, 11.6% da duração publicitária total, o valor mais baixo do período em análise.

Relativamente ao mesmo mês de 2008, estes números representam uma diminuição de 13.8% no número de inserções de autopromoção e de 16.0% na sua duração. O peso da autopromoção no espaço publicitário total também baixou de 15.9% em Julho de 2008 para os 11.6% agora observados.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Julho de 2009. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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