Peso da autopromoção com máximo do ano
De acordo com os dados do serviço Videotrack da MediaMonitor, as autopromoções da RTP1, RTP2, SIC e TVI obtiveram em Dezembro o peso mais elevado do ano, considerando a sua duração face ao espaço publicitário total.
Grupo Marktest, 15 janeiro 2009

placeholder Em Dezembro de 2008, os quatro canais RTP1, RTP2, SIC e TVI passaram 8 886 peças de autopromoção dos seus serviços ou programas, cuja duração total se aproximou de 80 horas. Estes números equivalem a pouco mais de 38 minutos diários, em média, por canal.

Setembro de 2008 foi o mês que registou o menor número de inserções de peças de autopromoção com 8 844 peças, fazendo com que Dezembro venha logo a seguir com as 8 886 peças registadas. Pelo contrário, em Fevereiro contabilizou-se maior número de inserções de autopromoção, com 10 069.

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Em Dezembro de 2008, a duração da autopromoção foi de cerca de 80 horas. Assim sendo, este valor fica registado como o quinto mais alto deste ano. Relativamente ao período homólogo, registou-se um aumento de 54 minutos face às 79 horas contabilizadas em Dezembro de 2007.

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Considerando o tempo de emissão dedicado à publicidade (aqui incluindo todos os espaços não considerados programas), a autopromoção representou, em Dezembro de 2008, 18.3% da duração publicitária total, registando o valor máximo deste ano. O valor mínimo desta variável foi verificado em Junho de 2007, quando a autopromoção representou 12.6% do espaço publicitário total.

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Relativamente ao mesmo mês de 2007, estes números representam um aumento de 0.9% no número de inserções de autopromoção e de 1.1% na sua duração. O peso da autopromoção no espaço publicitário total aumentou de 14.0% em Dezembro de 2007 para 18.3% em Dezembro de 2008.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Dezembro de 2008. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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