Anúncios de menor duração média
Segundo os dados da MediaMonitor, a duração média dos anúncios de publicidade comercial emitidos nos 4 canais de sinal aberto baixou de 2007 para 2008.
Grupo Marktest, 13 janeiro 2009

placeholder Em Dezembro de 2008, foram 58 002 as peças publicitárias passadas nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 468 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo do ano anterior, observou-se uma quebra de 14.8% no número de inserções publicitárias comerciais.

Nos últimos 12 meses, foi em Dezembro de 2007 que mais peças publicitárias foram contabilizadas nos ecrãs destes canais, com 68 112. Pelo contrário, em Janeiro de 2008 houve menor registo de inserções publicitárias, com 56 969.

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No total, os quatro canais emitiram cerca de 356 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Dezembro de 2008, o que representa uma média diária de 2 horas e 52 minutos por canal. Este número é o mais baixo dos últimos 12 meses. Evidencia uma quebra de 25.6% face ao mês homólogo de 2007, que se fica a dever à diminuição de espaços de telecompras, sobretudo os emitidos de madrugada.

Nos últimos 12 meses, foi também em Dezembro de 2007 que se contabilizou o maior número de horas de publicidade nos ecrãs destes canais, com mais de 478 horas, ao contrário do presente mês de Dezembro, com 356 horas.

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Os anúncios publicitários foram, em 2008, de duração média inferior aos de 2007. Entre Janeiro e Dezembro de 2008, a duração média dos spots publicitários foi de 23 segundos, menos três segundos do que o observado no período homólogo do ano anterior.

Na RTP2 a duração média dos spots publicitários foi de 14 segundos, na RTP1 de 22 segundos e na SIC e TVI de 23 segundos.

Relativamente ao período homólogo de 2007, a duração média dos spots publicitários desceu em todos os canais, tendo sido na RTP1 e na RTP2 que esse decréscimo foi maior em termos relativos.

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Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 31 de Dezembro de 2008. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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