65 mil inserções publicitárias em Novembro

A MediaMonitor contabiliza mais de 65 mil inserções de publicidade comercial, que passaram em Novembro nos 4 canais de sinal aberto.

Grupo Marktest,  11 dezembro 2008

Em Novembro de 2008, foram 65 313 as peças publicitárias passadas nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 544 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo do ano anterior, observou-se uma quebra de 7.0% no número de inserções publicitárias comerciais.

Nos últimos 12 meses, foi em Novembro de 2007 que mais peças publicitárias foram contabilizadas nos ecrãs destes canais, com 70 192. Pelo contrário, em Janeiro de 2008 houve menor registo de inserções publicitárias, com 56 969.

No total, os quatro canais emitiram cerca de 381 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Novembro de 2008, o que representa uma média diária de 3 horas e 10 minutos por canal. Este número evidencia uma quebra de 20.4% face ao mês homólogo de 2007, ficando a dever-se à diminuição de espaços de telecompras, sobretudo os emitidos de madrugada.

Nos últimos 12 meses, foi também em Novembro de 2007 que se contabilizou o maior número de horas de publicidade nos ecrãs destes canais, com mais de 478 horas, ao contrário de Abril de 2008, com 363 horas.

Entre Janeiro e Novembro de 2008, a duração média dos spots publicitários foi de 23 segundos, menos três segundos do que o observado no período homólogo.

À excepção RTP2, onde a duração média dos spots publicitários foi de 14 segundos, todos os outros canais emitiram spots com duração média de 23 segundos.

Relativamente ao período homólogo, a duração média dos spots publicitários desceu em todos os canais, tendo sido na RTP1 e na RTP2 que esse decréscimo foi maior em termos relativos.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 30 de Novembro de 2008. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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