Em Maio de 2008, foram 65 713 as peças publicitárias passadas nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 530 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo do ano anterior, observou-se uma quebra de 4.0% no número de inserções publicitárias comerciais.

Nos últimos 12 meses, foi em Julho de 2007 que mais peças publicitárias foram contabilizadas nos ecrãs destes canais,com 71 462. Pelo contrário, em Janeiro de 2008 houve menor registo de inserções publicitárias, com 56 969.

No total, os quatro canais emitiram 406 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Maio de 2008, o que representa uma média diária superior a 3 horas por canal, Este número evidencia uma quebra de 21.1% face ao mês homólogo de 2007, ficando a dever-se à diminuição de espaços de telecompras, sobretudo os emitidos de madrugada.

Nos últimos 12 meses, foi em Maio de 2007 que se contabilizou o maior número de horas de publicidade nos ecrãs destes canais, com 515 horas, ao contrário deste mês de Abril de 2008, com 363 horas.

Entre Janeiro e Maio de 2008, a duração média dos spots publicitários foi de 24 segundos, menos quatro segundos do que o observado no período homólogo.

Esta duração média variou entre os 15 segundos registados na RTP2 e os 26 segundos observados na RTP1. Na SIC a duração média das peças publicitárias foi de 24 segundos e na TVI de 23 segundos.

Relativamente ao período homólogo, a duração média dos spots publicitários desceu em todos os canais, tendo sido na RTP2 que esse decréscimo foi maior.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Maio de 2008. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.