Em Julho de 2007, foram 71 456 as peças publicitárias passadas nos écrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 576 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo do ano anterior, observou-se um aumento de 10.3% no número de inserções publicitárias comerciais.

Até ao momento, este valor é o mais elevado dos últimos 12 meses, superando o observado no mês precedente.

No total, os quatro canais emitiram cerca de 513 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Julho de 2007, menos 2.0% do que no mês homólogo de 2006. Este valor representa uma média diária superior a 4 horas por canal.

Nos últimos 12 meses, foi em Outubro de 2006 que se contabilizou o maior número de horas de publicidade nos écrãs destes canais, com 535 horas, ao contrário de Fevereiro de 2007, com 425 horas. Desde o início do ano, foi precisamente neste mês de Julho que maior oferta publicitária foi registada, tanto em número de inserções como em duração.

Nos primeiros sete meses de 2007, a duração média dos spots publicitários foi de 27 segundos, o mesmo valor observado no período homólogo do ano transacto.

Esta duração média variou entre os 19 segundos registados na RTP2 e os 31 segundos observados na RTP1. Na TVI a duração média das peças publicitárias foi de 25 segundos e na SIC de 28 segundos.

Relativamente ao período homólogo do ano anterior, a duração média dos spots publicitários aumentou na RTP2 e na SIC e diminuiu na RTP1 e na TVI.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Julho de 2007. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.