Os portugueses ouvem rádio sobretudo no período da manhã. Coincidindo com a deslocação para o local de trabalho ou estudo, a maioria das vezes feito em automóvel particular, a rádio é uma boa companhia para suportar os frequentes engarrafamentos dessas horas. As audiências confirmam-no.

Segundo os resultados do primeiro semestre de 2007 do Bareme Rádio, é no período compreendido entre as seis e as dez horas da manhã que mais portugueses contactam com o meio. Nesse período horário, 33.3% dos residentes no Continente com 15 e mais anos está a sintonizar uma estação de rádio.

No primeiro semestre, a audiência acumulada de véspera situa-se nos 55.3%, sendo o período das 6 às 10 da manhã aquele que regista maiores níveis de audiência, com 33.3%. Também o período entre as 17 e as 19 se destaca, com 19.8% dos residentes no Continente com 15 e mais anos a ouvirem rádio. Este período coincide igualmente com o regresso a casa de uma parte significativa da população, facto a que o aumento das audiências do meio não será alheio.

O gráfico mostra a curva de audiência de rádio por períodos horários (15 minutos) para o total do Universo segundo os Grupos de estações de rádio. Vemos que o Grupo Renascença lidera ao longo de todo o dia. No período em análise, este Grupo registou 24.4% de audiência acumulada de véspera e 41.3% de share de audiência. O Grupo Media Capital Rádio foi o segundo a registar melhores níveis de audiência, o que aconteceu em praticamente todos os períodos horários. A excepção ocorreu entre as 7 e as 8 da manhã, quando o Grupo RDP obteve melhores resultados.

O quadro mostra o resumo dos principais indicadores da audiência de rádio por grupos de estações para o primeiro semestre de 2007. Vemos que, em média, os portugueses ouviram rádio durante três horas e sete minutos, em média, por dia.

NOTAS:
AAV: Audiência Acumulada de Véspera
TMA: Tempo Médio de Audiência
Sh.Aud.: Share de Audiência

A análise tem como base os resultados do primeiro semestre de 2007 do estudo Bareme Rádio da Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.