As horas da rádio no 1º semestre de 2007

De acordo com os resultados do primeiro semestre de 2007 do estudo Bareme Rádio da Marktest, um terço dos residentes no Continente com 15 e mais anos toma contacto com a rádio entre as 6 e as 10 da manhã.

Grupo Marktest,  14 agosto 2007

Os portugueses ouvem rádio sobretudo no período da manhã. Coincidindo com a deslocação para o local de trabalho ou estudo, a maioria das vezes feito em automóvel particular, a rádio é uma boa companhia para suportar os frequentes engarrafamentos dessas horas. As audiências confirmam-no.

Segundo os resultados do primeiro semestre de 2007 do Bareme Rádio, é no período compreendido entre as seis e as dez horas da manhã que mais portugueses contactam com o meio. Nesse período horário, 33.3% dos residentes no Continente com 15 e mais anos está a sintonizar uma estação de rádio.

No primeiro semestre, a audiência acumulada de véspera situa-se nos 55.3%, sendo o período das 6 às 10 da manhã aquele que regista maiores níveis de audiência, com 33.3%. Também o período entre as 17 e as 19 se destaca, com 19.8% dos residentes no Continente com 15 e mais anos a ouvirem rádio. Este período coincide igualmente com o regresso a casa de uma parte significativa da população, facto a que o aumento das audiências do meio não será alheio.

O gráfico mostra a curva de audiência de rádio por períodos horários (15 minutos) para o total do Universo segundo os Grupos de estações de rádio. Vemos que o Grupo Renascença lidera ao longo de todo o dia. No período em análise, este Grupo registou 24.4% de audiência acumulada de véspera e 41.3% de share de audiência. O Grupo Media Capital Rádio foi o segundo a registar melhores níveis de audiência, o que aconteceu em praticamente todos os períodos horários. A excepção ocorreu entre as 7 e as 8 da manhã, quando o Grupo RDP obteve melhores resultados.

O quadro mostra o resumo dos principais indicadores da audiência de rádio por grupos de estações para o primeiro semestre de 2007. Vemos que, em média, os portugueses ouviram rádio durante três horas e sete minutos, em média, por dia.

NOTAS:
AAV:
Audiência Acumulada de Véspera
TMA: Tempo Médio de Audiência
Sh.Aud.: Share de Audiência

A análise tem como base os resultados do primeiro semestre de 2007 do estudo Bareme Rádio da Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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