Em Outubro de 2006, foram 65 766 as peças publicitárias passadas nos écrãs da RTP1, 2:, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 530 inserções de publicidade por canal.

Face ao mês homólogo do ano anterior, registou-se uma pequena quebra de 3.4% no número de spots emitidos por estes canais.

O mês de Maio foi, até ao momento, aquele em que se emitiram mais spots publicitários nas televisões, com cerca de 68 mil. Pelo contrário, em Fevereiro foi observado o menor número de inserções. Em Março, Junho, Julho, Agosto, Setembro e Outubro de 2006 registou-se uma pequena quebra face aos meses homólogos do ano anterior. Em Janeiro foi, pelo contrário, quando se observou maior aumento homólogo.

No total, os quatro canais emitiram cerca de 535 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Outubro de 2006, mais 19.7% do que no mês homólogo de 2005, o que ficou a dever-se à maior oferta de espaço de tele-compras. Este valor representa uma média diária um pouco superior às 4 horas por canal.

Até à data, foi precisamente Outubro o mês com maior número de horas de publicidade nos écrãs destes canais, ao contrário de Fevereiro, com menos. Em todos os meses observou-se acréscimo na oferta publicitária dos canais face a igual período do ano anterior, tendo sido em Agosto e Setembro que esse crescimento homólogo foi superior.

Nos primeiros dez meses de 2006, a duração média dos spots publicitários foi assim de 28 segundos, mais dois segundos do que o observado no período homólogo do ano transacto.

Por canais, verificou-se que, de Janeiro a Outubro, a duração média dos spots subiu em todos os canais, à excepção da TVI, cujo valor se manteve inalterado face ao mesmo período de 2005. Na SIC foi onde se observou maior aumento na duração média destes spots, passando de 23 para 28 segundos.

Nos primeiros nove meses deste ano, esta duração média variou entre os 19 segundos registados na 2: e os 33 segundos observados na RTP1. Na TVI a duração média das peças publicitárias foi de 26 segundos e na SIC de 28 segundos.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 30 de Setembro de 2005 e de 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.