Anúncios de Tv de maior duração

Os dados da MediaMonitor indicam que de Janeiro a Agosto de 2006, a duração média dos anúncios publicitários na televisão aumentou face ao período homólogo do ano anterior.

Grupo Marktest,  21 setembro 2006

Em Agosto de 2006, foram 57 407 as peças publicitárias passadas nos écrãs da RTP1, 2:, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 463 inserções de publicidade por canal.

Face ao mês homólogo do ano anterior, registou-se uma diminuição de 2.2% no número de spots emitidos por estes canais.

O mês de Maio foi, até ao momento, aquele em que se emitiram mais spots publicitários nas televisões, com cerca de 681 mil em ambos os anos. Pelo contrário, em Fevereiro foi observado o menor número de inserções. Em Março, Junho, Julho e Agosto de 2006 registou-se uma pequena quebra face aos meses homólogos do ano anterior.

No total, os quatro canais emitiram cerca de 494 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Agosto de 2006, mais 23.8% do que no mês homólogo de 2005, o que ficou a dever-se à maior oferta de espaço de tele-compras. Este valor representa uma média diária de cerca de 4 horas por canal.

Até à data, Julho foi o mês com maior número de horas de publicidade nos écrãs destes canais, ao contrário de Fevereiro, com menos. Em todos os meses observou-se acréscimo na oferta publicitária dos canais face a igual período do ano anterior, tendo sido em Agosto que esse crescimento homólogo foi superior.

Nos primeiros oito meses de 2006, a duração média dos spots publicitários foi assim de 28 segundos, mais dois segundos do que o observado no período homólogo do ano transacto.

Por canais, verificou-se que, de Janeiro a Agosto, a duração média dos spots emitidos na RTP1 baixou ligeiramente, na 2: aumentou ligeiramente e na TVI se manteve inalterada face ao mesmo período de 2005. Na SIC foi onde se observou maior aumento na duração média destes spots.

Nos primeiros oito meses deste ano, esta duração média variou entre os 19 segundos registados na 2: e os 32 segundos observados na RTP1. Na SIC a duração média das peças publicitárias foi de 27 segundos e na TVI de 26 segundos.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 31 de Agosto de 2005 e de 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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