Publicidade na Tv cresce 3.2%

Segundo os dados da MediaMonitor, a duração publicitária nos quatro canais nacionais de sinal aberto aumentou 3.2% no primeiro semestre deste ano face ao período homólogo do ano anterior.

Grupo Marktest,  13 julho 2006

De Janeiro a Junho de 2006, foram 368976 as peças publicitárias passadas nos écrãs da RTP1, 2:, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais.

Este montante equivale a uma média diária de 510 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo, registou-se um aumento de 3.6% no número de spots emitidos por estes canais.

O mês de Maio foi aquele em que se emitiram mais spots publicitários nas televisões, com cerca de 681 mil em ambos os anos. Pelo contrário, em Fevereiro foi observado menor número de inserções. Em Março e em Junho de 2006 registou-se uma pequena quebra face ao mês homólogo do ano anterior.

No total, os quatro canais emitiram cerca de 2756 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) no semestre, mais 3.2% do que no período homólogo. Este valor representa uma média diária de 3 horas e 48 minutos por canal.

Em Maio registou-se maior número de horas de publicidade, ao contrário de Fevereiro, com menos. Em todos os meses observou-se acréscimo na oferta publicitária dos canais face a igual período do ano anterior.

No primeiro semestre de 2006, a duração média dos spots publicitários foi assim de 27 segundos, o mesmo valor observado no período homólogo do ano transacto.

Por canais, verificou-se que a duração média dos spots emitidos na TVI se manteve inalterada face ao primeiro semestre de 2005, na 2: e na SIC a duração média destes spots aumentou e na RTP1 baixou. No primeiro semestre deste ano, esta duração média variou entre os 19 segundos registados na 2: e os 31 segundos observados na RTP1. Na SIC e na TVI a duração média das peças publicitárias foi de 26 segundos.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 30 de Junho de 2005 e de 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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