Auto-promoção representa 14% do espaço publicitário na Tv

Grupo Marktest,  31 março 2006

De acordo com os dados da MediaMonitor, os espaços de auto-promoção representaram, em 2005, 14% da duração publicitária total da RTP1, SIC e TVI.

Com uma duração total superior a 845 horas, a auto-promoção de estação representou, em 2005, 14.0% da duração total da publicidade naqueles canais.

A SIC foi a estação que mais tempo de auto-promoção emitiu, num total de 349 horas. Pelo contrário, na TVI observou-se menor duração destes espaços publicitários, com a emissão de quase 236 horas. A RTP1 passou 260 horas de publicidade de auto-promoção.

Estes números indicam que, nesse ano, a RTP1 emitiu uma média diária de 43 minutos de auto-promoção, a SIC de 57 minutos e a TVI de 39 minutos.

No conjunto da publicidade emitida por estes canais, a auto-promoção teve maior peso na SIC, onde representou 16.7% da sua duração publicitária e menor na TVI, onde teve um peso de 10.0%; na RTP1 estes espaços representaram 16.3% da duração publicitária total do canal.

Relativamente ao ano de 2004, obervou-se um acréscimo de 6% na emissão destes espaços, que aumentaram em cerca de 48 horas - mais 2 minutos e 45 segundos diários, em média por canal.

Este aumento também foi observado na RTP1, onde a duração dos espaços de auto-promoção aumentou 6.4% e na SIC, onde cresceu 14.0%. Na TVI registou-se um decréscimo de 4.3% face ao ano de 2004.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 31 de Dezembro de 2005. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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