Mais publicidade na televisão em Julho

Os dados da MediaMonitor indicam que Julho é, até ao momento, o mês com maior oferta de publicidade nos quatro canais nacionais de sinal aberto.

Grupo Marktest,  16 agosto 2006

Em Julho de 2006, foram 64 805 as peças publicitárias passadas nos écrãs da RTP1, 2:, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 523 inserções de publicidade por canal.

Face ao período homólogo, registou-se uma diminuição de 6.4% no número de spots emitidos por estes canais.

O mês de Maio foi, até ao momento, aquele em que se emitiram mais spots publicitários nas televisões, com cerca de 681 mil em ambos os anos. Pelo contrário, em Fevereiro foi observado o menor número de inserções. Em Março, Junho e Julho de 2006 registou-se uma pequena quebra face ao mês homólogo do ano anterior.

No total, os quatro canais emitiram cerca de 523 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Julho de 2006, mais 9.0% do que no mês homólogo do ano anterior. Este valor representa uma média diária de 4 horas e 13 minutos por canal.

Até à data, foi este o mês com maior número de horas de publicidade nos écrãs destes canais, ao contrário de Fevereiro, com menos. Em todos os meses observou-se acréscimo na oferta publicitária dos canais face a igual período do ano anterior, tendo sido em Julho que esse crescimento homólogo foi superior.

Nos primeiros sete meses de 2006, a duração média dos spots publicitários foi assim de 27 segundos, sensivelmente o mesmo valor observado no período homólogo do ano transacto.

Por canais, verificou-se que, de Janeiro a Julho, a duração média dos spots emitidos na TVI se manteve inalterada face ao mesmo período de 2005, na 2: e na SIC a duração média destes spots baixou e na RTP1 aumentou.

Nos primeiros sete meses deste ano, esta duração média variou entre os 18 segundos registados na 2: e os 34 segundos observados na RTP1. Na SIC a duração média das peças publicitárias foi de 23 segundos e na TVI de 26 segundos.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 31 de Julho de 2005 e de 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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