Em Dezembro de 2006, foram 60 508 as peças publicitárias passadas nos écrãs da RTP1, 2:, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 488 inserções de publicidade por canal. Face ao mês anterior, observou-se um decréscimo de 2.6% no número de inserções publicitárias comerciais.

O ano de 2006 fecha assim esta contabilidade com 745 141 inserções de publicidade nos quatro canais abertos, um valor que equivale a uma média diária de 510 anúncios por canal.

Em Maio foi quando se emitiram mais spots publicitários nas televisões, com cerca de 68 mil. Pelo contrário, em Fevereiro foi observado o menor número de inserções. Em Março e de Junho até final do ano de 2006 registou-se uma pequena quebra face aos meses homólogos do ano anterior. Em Janeiro foi, pelo contrário, quando se observou maior aumento homólogo.

No total, os quatro canais emitiram cerca de 436 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Dezembro de 2006, mais 1.1% do que no mês homólogo de 2005. Este valor representa uma média diária um pouco superior a 3h30m por canal.

Em Outubro contabilizou-se o maior número de horas de publicidade nos écrãs destes canais, ao contrário de Fevereiro. Em todos os meses observou-se acréscimo na oferta publicitária dos canais face a igual período do ano anterior, tendo sido em Agosto e Setembro que esse crescimento homólogo foi superior.

No total do ano, a duração da publicidade ascendeu a mais de 5300 horas, um valor que equivale a uma média diária de 3 horas e 37 minutos por canal.

Durante o ano de 2006, a duração média dos spots publicitários foi assim de 28 segundos, mais dois segundos do que o observado no período homólogo do ano transacto.

Por canais, verificou-se que, em 2006, a duração média dos spots subiu em todos os canais, à excepção da TVI, cujo valor se manteve inalterado face ao mesmo período de 2005. Na SIC foi onde se observou maior aumento na duração média destes spots, passando de 23 para 28 segundos.

Esta duração média variou entre os 18 segundos registados na 2: e os 32 segundos observados na RTP1. Na TVI a duração média das peças publicitárias foi de 26 segundos e na SIC de 28 segundos.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 31 de Dezembro de 2005 e de 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.