Auto-promoção nas TVs

Em 2006, RTP1, 2:, SIC e TVI emitiram 997 horas em espaços de auto-promoção, de acordo com os dados do serviço Videotrack da MediaMonitor.

Grupo Marktest,  18 janeiro 2007

Durante o ano de 2006, os quatro canais nacionais de televisão de sinal aberto passaram 123 298 peças de auto-promoção dos seus serviços ou programas, cuja duração total excedeu as 997 horas. Estes números equivalem a cerca de 41 minutos diários, em média, por canal.

No mês de Janeiro observou-se um maior número de inserções de auto-promoção (11 383), ao contrário de Novembro, quando foram emitidas menos (8 888).

Em Dezembro houve maior oferta de publicidade de auto-promoção, com a inserção de 91 horas deste tipo de publicidade, ao contrário de Fevereiro, em que se observou menor duração (74 horas).

A RTP1 emitiu 23.4% das inserções de auto-promoção e 24.9% da sua duração. A 2: exibiu 18.0% destas inserções e 20.5% da sua duração. Na SIC passaram 36.1% das peças de auto-promoção e 30.3% da sua duração e a TVI emitiu 22.5% das inserções e 24.4% da duração da publicidade de auto-promoção.

Considerando o tempo de emissão dedicado à publicidade (aqui incluindo todos os espaços não considerados programas), a auto-promoção representou, em 2006, 14.8% da duração publicitária total.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 31 de Dezembro de 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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