Em Dezembro de 2007, foram 68 112 as peças publicitárias passadas nos écrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 549 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo do ano anterior, observou-se um aumento de 12.6% no número de inserções publicitárias comerciais.

Nos últimos 12 meses, foi em Julho de 2007 que mais peças publicitárias foram contabilizadas nos écrãs destes canais, com 71 462. Pelo contrário, em Fevereiro de 2007 houve menor registo de inserções publicitárias, com 52 765.

No total, os quatro canais emitiram perto de 478 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Dezembro de 2007, mais 9.8% do que no mês homólogo de 2006. Este valor representa uma média diária de 3 horas e 51 minutos por canal.

Nos últimos 12 meses, foi em Maio de 2007 que se contabilizou o maior número de horas de publicidade nos écrãs destes canais, com 515 horas, ao contrário de Fevereiro de 2007, com 424 horas.

Com estes números, a contabilidade do ano encerra com 788 mil inserções publicitárias com uma duração total de cerca de 5776 horas.

Durante o ano de 2007, a duração média dos spots publicitários foi de 26 segundos, o mesmo valor observado no período homólogo do ano transacto.

Esta duração média variou entre os 19 segundos registados na RTP2 e os 32 segundos observados na RTP1. Na TVI a duração média das peças publicitárias foi de 24 segundos e na SIC de 27 segundos.

Relativamente ao período homólogo do ano anterior, a duração média dos spots publicitários desceu na SIC e na TVI, subiu na RTP2 e manteve-se inalterada na RTP1.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Dezembro de 2007. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.