Em Junho de 2009, os anunciantes portugueses colocaram 2,7 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma subida mensal de 6.7 e homóloga de 3.9%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Junho de 2009 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Junho).

A Unilever-JM subiu um lugar para a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 4.6% face ao total do mercado publicitário e de 12.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Vodafone subiu para segundo, com um share of voice de 3.4% face ao total do mercado publicitário e de 9.0% face ao total dos 20 mais.

A Modelo Continente também subiu para a terceira posição, responsável por 3.3% do investimento publicitário total e por 8.7% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Junho.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 38.2% do valor publicitário registado em Junho de 2009, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 2 da distribuição, 2 das bebidas, 2 bancos e 2 empresas de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 86.8% dos seus budgets. Para o outdoor dirigiram 5.8%, à imprensa atribuíram 4.4%, à rádio 2.1% e ao cinema 1.1%.

De Janeiro a Junho de 2009, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 72.4%. A imprensa captou 16.1% dos montantes totais, cabendo 11.5% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Junho de 2009, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.