Unilever-JM lidera tabela publicitária
Os dados de Junho da MediaMonitor colocam novamente a Unilever-JM no topo da tabela do investimento publicitário realizado a preços de tabela.
Grupo Marktest, 28 julho 2009

placeholder Em Junho de 2009, os anunciantes portugueses colocaram 2,7 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma subida mensal de 6.7 e homóloga de 3.9%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Junho de 2009 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Junho).

A Unilever-JM subiu um lugar para a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 4.6% face ao total do mercado publicitário e de 12.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Vodafone subiu para segundo, com um share of voice de 3.4% face ao total do mercado publicitário e de 9.0% face ao total dos 20 mais.

A Modelo Continente também subiu para a terceira posição, responsável por 3.3% do investimento publicitário total e por 8.7% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Junho.

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No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 38.2% do valor publicitário registado em Junho de 2009, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 2 da distribuição, 2 das bebidas, 2 bancos e 2 empresas de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 86.8% dos seus budgets. Para o outdoor dirigiram 5.8%, à imprensa atribuíram 4.4%, à rádio 2.1% e ao cinema 1.1%.

De Janeiro a Junho de 2009, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 72.4%. A imprensa captou 16.1% dos montantes totais, cabendo 11.5% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

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Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Junho de 2009, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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