Share of Voice - Folhetos de Grande Distribuição - 1º Semestre 2009

Confira qual o Share of Voice de inserções em folhetos de Hipers, Supers e Discounts durante o 1º semestre de 2009. A mercearia e os lacticínios foram as duas categorias onde os retalhistas da Distribuição Moderna mais apostaram de acordo com resultados do novo estudo do Grupo Marktest, o E-FolioTrack

Grupo Marktest, 28 julho 2009

placeholder Durante o 1º Semestre de 2009, o Share of Voice de inserções por categoria, dentro dos folhetos de Grande Distribuição (Hipers, Supers e Discounts) foi o seguinte:

A mercearia foi a categoria mais dinâmica em termos de inserções em folheto com um total de 4953, o que respresenta um Share of Voice de aproximandamente 13% face ao total do Universo.
Considerando apenas as secções de frescos, a Charcutaria liderou com 1766 inserções. Curiosamente a Fruta encontra-se em último lugar com 804 inserções. Apesar de ser uma categoria importante, os retalhistas não colocam tanta promocional nesta àrea, pelo menos no que diz respeito a folhetos.

Voltando à Mercearia: dentro desta categoria, qual foi a classe que teve mais inserções em folheto durante o 1º Semestre? A resposta é Chocolates, logo seguido de Bolachas e Cereais de Pequeno Alomoço e Barras como é demonstrado pela tabela abaixo.

Se for pretendido ir mais ao pormenor no que diz respeito à classe Chocolates também é possivel fazê-lo. Interessa fazer esta análise pois a classe chocolates tem um Share of Voice de aproximadamente 18% enquanto as bolachas que se encontram em segundo lugar têm um Share of Voice de 9,5%. Chega-se então á conclusão que a páscoa teve um peso preponderante para a liderança da classe chocolates pois tem um total de 578 ?? inserções no total de 876.

Estas são apenas algumas análises que e o E-FolioTrack permite fazer. A ferramenta permite também fazer análises incluindo as variáveis insignia, marca, mês, semana, etc...

Preço riscado e preço especial são as promoções mais frequentes em folheto

No primeiro semestre deste ano, uma em cada seis inserções em folheto promovia descontos com preço riscado ou preço especial, segundo o serviço Foliotrack da Marktest.

Talho e peixaria menos presentes em folhetos promocionais

Uma análise dos dados do serviço Foliotrack da Marktest revela que os produtos de talho e peixaria estiveram menos presentes nos folhetos promocionais das insígnias da grande distribuição ao longo do primeiro semestre deste ano.

E.Leclerc responsável por um quarto das inserções em folhetos promocionais

Uma análise dos dados do serviço Foliotrack da Marktest revela que o E.Leclerc foi a insígnia que, no primeiro semestre do ano, publicou um maior número de inserções promocionais nos seus folhetos, responsável por um quarto do total.

Queijo é a classe de produto com mais presenças em folhetos promocionais

Os dados do serviço Foliotrack da Marktest revelam que o queijo é a classe de produto mais vezes presente em folhetos promocionais das principais insígnias da grande distribuição.

Duas em cada 3 inserções promocionais são marcas de fabricantes

Em 2021, 2 em cada 3 inserções promocionais foram relativas a produtos de marcas de fabricantes, indicam os dados do serviço Foliotrack da Marktest.

Uma em cada 5 inserções promocionais é de produtos de mercearia

O serviço Foliotrack da Marktest avança que, durante o ano 2021, em cada cinco inserções em folheto das principais insígnias da grande distribuição, uma era relativa a produtos de mercearia.

Distribuição com mais folhetos e inserções promocionais

Em 2021, as principais insígnias da grande distribuição publicaram mais folhetos e inserções promocionais do que nos dois anos anteriores.

Primeiro semestre de 2021 com mais inserções em folheto

Uma análise dos dados do serviço Foliotrack da Marktest mostra que as inserções em folheto da grande distribuição alimentar aumentaram no primeiro semestre deste ano, superarando o valor do período pré-pandemia.

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