Continente lidera inserções em folheto

O Continente foi a insígnia que publicou um maior número de inserções em folhetos promocionais em 2025, de acordo com os dados do serviço Foliotrack da Marktest.

Grupo Marktest

17 março 2026

De acordo com informação do serviço e-Foliotrack da Marktestas principais insígnias da grande distribuição publicaram 1001 folhetos promocionais durante o ano de 2025, menos 4.1% do que no ano anterior.

No total, estes folhetos contiveram mais de 35 mil inserções, um valor muito próximo do observado em 2024.

O Continente foi a insígnia que mais inserções colocou neste formato, com 24% de share of voice. O Pingo Doce foi responsável por um share de 19.1% e o Eleclerc por 15.3%, o que, no total, perfaz mais de metade (58.7%) das inserções anuais.

Relativamente ao ano anterior, com a compra do Minipreço Family pelo Auchan, regista-se um crescimento muito significativo das inserções desta insígnia, que cresce 46% para um share de 11.3% (mais 3.6 pontos percentuais do que em 2024), enquanto aquela baixou em 27% as suas inserções em folheto, perdendo 1.8 de share of voice, para 4.8%.

O Intermarché Super também tem um crescimento importante, de 22.5%, aumentando a sua quota em 2.2 pontos percentuais para os 12%.

Esta análise foi feita com recurso ao serviço e-Foliotrack, da Marktest e foram consideradas as insígnias principais da distribuição alimentar: Aldi, Auchan, Continente, El Corte Inglés, E.Leclerc, Intermarché Super, Lidl, Minipreço Family e Pingo Doce.