Distribuição com mais folhetos promocionais

Segundo os dados do serviço Foliotrack da Marktest, as principais insígnias da grande distribuição publicaram mais folhetos em 2024 do que no ano anterior. Já o número de inserções registou uma descida.

Grupo Marktest

25 março 2025

Em 2024, as principais insígnias da grande distribuição publicaram um total de 1044 folhetos promocionais, de acordo com informação do serviço e-Foliotrack da Marktest.

Nos últimos 5 anos, foi em 2022 que se lançaram mais folhetos (1111 folhetos). No ano seguinte observou-se uma quebra de 9%, para os 1008 folhetos. O valor de 2024 corresponde a um aumento de 3.6% face a 2023, mas mesmo assim ainda se encontra abaixo do máximo do período.

O Continente, com 20% do total de folhetos lançados em 2024, foi a insígnia que mais apostou neste formato, Foi seguido pelo E.Leclerc, com 17% dos folhetos publicados, e pelo Pingo Doce, com 15% dos folhetos.

Na quarta posição surge este ano o Intermarché, com uma quota de 13% de folhetos, mais 29 folhetos que em 2023. Trocou de posição com o Lidl, que registou 11% de quota e encerra o top 5 insígnias.

Em termos relativos, o Intermarché foi a insígnia que mais aumentou a exposição em folheto, com mais 23% de folhetos do que em 2023.

Já no que se refere ao número de inserções, verifica-se um decréscimo de 4,5% face a 2023, o que nos indica que as insígnias estão a aumentar o número de folhetos, mas cada folheto lançado tem um menor número de inserções.

O Continente também foi responsável por um maior número de inserções, com 26% de share, seguido de Pingo Doce, com 20%, e E.Leclerc, com 17%. Vemos assim que mais de metade das inserções promocionais são da responsabilidade destas três insígnias.

Face ao ano anterior, Intermarché e El Corte Inglés foram as insígnias com maior aumento do número de inserções, +15% e +12%, respetivamente.

No que respeita a promoções comunicadas em folheto, é de salientar que as inserções presentes em folheto sem promoção associada correspondem a 25% do total, aumentando19,5% face a 2023, quando representavam 20% do total de inserções.

Esta análise foi feita com recurso ao serviço e-Foliotrack, da Marktest e foram consideradas as insígnias principais da distribuição alimentar: Aldi, Auchan, Continente, El Corte Inglés, E.Leclerc, Intermarché Super, Lidl, Minipreço Family e Pingo Doce.