Vamos falar de podcasts?

Este foi o tema para o evento que decorreu no dia 18 de março e que reuniu players do mercado de media e marketers para conhecer o novo estudo referência de mercado para medição auditada de podcasts desenvolvido pela Marktest e discutir a importância do formato para as marcas e para os publishers.

Grupo Marktest

25 março 2025

No dia 18 de março, publishers e marketers reuniram-se no auditório da PLMJ para falar sobre podcasts e a sua importância para a estratégia de comunicação das marcas.

Na ocasião, a Marktest apresentou o seu estudo Pod_Scope, que mensalmente publica um ranking auditado de podcasts, permitindo conhecer o alcance deste formato.

O evento foi promovido pela Marktest com a colaboração dos publishers Bauer Media Audio Portugal, Grupo Impresa, Grupo Renascença Multimedia e Observador.

Na ocasião, Manuel Monteiro e Vítor Cabeça, da Direção de Estudos de Meio da Marktest, apresentaram a metodologia do Pod_Scope e divulgaram os resultados de fevereiro.

O evento teve ainda dois painéis, que discutiram a importância e a relevância dos podcasts em Portugal.

O pontapé de saída para este encontro foi dado por Alexandra Ferreira, diretora de Marca e Comunicação da PLMJ, que deu as boas vindas e participou num dos painéis de discussão, e por José Manuel Oliveira, CEO do Grupo Marktest, que começou por agradecer a todos os publishers que estiveram desde o início neste processo, contribuindo para a definição metodológica do novo estudo, e à equipa da Marktest, que através deste novo produto permite que o mercado de áudio em Portugal acompanhe as tendências dos países europeus mais desenvolvidos.

Manuel Monteiro, Diretor de Estudos de Meios da Marktest, e Vitor Cabeça, Diretor Adjunto, apresentaram o projeto Pod_Scope e os resultados do ranking de fevereiro, destacando que "conhecer as preferências dos consumidores é essencial para marcas, publishers, agências de media e para todos os intervenientes no mundo dos podcasts. O Pod_Scope contribui com um passo decisivo para a valorização do mercado de podcast, promovendo um ecossistema onde a medição transparente, universal e abrangente impulsiona o crescimento do sector".

Seguiu-se um Painel de Anunciantes, moderado por Rita Sobral, VP de Revenue Growth da Bauer Media Audio Portugal e João Paulo Luz, Diretor Comercial Tv e Digital do Grupo Impresa, que teve como mote "Além do spot. Como estão as marcas a reinventar a publicidade nos podcasts em Portugal?". Neste Painel intervieram Alexandra Ferreira, diretora de Marca e Comunicação da PLMJ, Cristina Rola, Diretora de Marketing da Seat e Cupra, Susana Doutor, Diretora de Marketing do Renault Group e Teresa Burnay, Business Unit & Media Director da Unilever.

O segundo Painel, de Publishers, foi dedicado ao tema "Há uma receita para o sucesso no storytelling em áudio?" e teve como moderadores Renata Silva, Administradora Intervoz, Grupo Renascença Multimédia, e Rudolf Gruner, Diretor-Geral do Observador. Participaram neste painel Joana Beleza, Subdiretora de Áudio e Multimédia do Grupo Impresa, Miguel Pinheiro, Diretor Executivo do Observador, Pedro Leal, - Diretor Geral de Produção do Grupo Renascença e Pedro Ribeiro, Diretor da Rádio Comercial.

José Manuel Oliveira na intervenção de abertura do evento

Manuel Monteiro apresentou os resultados do ranking de fevereiro

Vítor Cabeça mostrou a metodologia do Pod_Scope

Painel Anunciantes, moderado por Rita Sobral e João Paulo Luz

Painel Publishers, moderado por Renata Silva e Rudolf Gruner

Pode consultar aqui os rankings mensais de podcasts dos publishers já aderentes, onde constam dados como nome e categoria do podcast, número de downloads mensais e semanais, número de listeners semanais e novos episódios.

O Pod_Scope é uma medição técnica, auditada e independente, de podcasts portugueses. O serviço é da responsabilidade da Marktest e subscrito por um conjunto de operadores e players que entendem ser fundamental dar a conhecer os seus dados de podcasts medidos e auditados por critérios internacionais, uniformes, transparentes e independentes, de forma a impulsionar o real valor do podcasting em Portugal. A Marktest, de forma contínua, recolhe, compila e processa os dados, segundo os critérios estabelecidos, de forma a assegurar uma medição rigorosa e comparável de todos os operadores auditados.

Os dados públicos do Pod_Scope serão disponibilizados mensalmente em www.marktest.com/pod_scope.
Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.