L’Oreal regressa à liderança do investimento publicitário
Os dados de Maio da MediaMonitor mostram novamente a L'Orela Portugal no topo da tabela do investimento publicitário realizado a preços de tabela.
Grupo Marktest,  25 junho 2009

placeholder Em Maio de 2009, os anunciantes portugueses colocaram 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 18.3% abaixo do mês precedente e 1.4% abaixo do verificado no mesmo mês do ano anterior. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Maio de 2009 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Maio).

A L'Oreal Portugal subiu um lugar para a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 3.9% face ao total do mercado publicitário e de 10.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Unilever-JM baixou um lugar para segundo, com um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário e de 9.8% face ao total dos 20 mais.

A Reckitt Benckiser subiu três lugares para a terceira posição, responsável por 3.3% do investimento publicitário total e por 9.2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Maio.

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No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 35.6% do valor publicitário registado em Maio de 2009, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da área do grande consumo, 3 das telecomunicações, 3 da distribuição, 3 das bebidas, 3 bancos e 2 empresas de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 86.3% dos seus budgets. Para a imprensa dirigiram 5.8%, ao outdoor atribuíram 5.2%, à rádio 1.7% e ao cinema 1.0%.

De Janeiro a Maio de 2009, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 72.6%. A imprensa captou 16.0% dos montantes totais, cabendo 11.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

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Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Maio de 2009, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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